Millî Eğitim Bakanlığı, Ulaştırma ve Altyapı Bakanlığı, TÜVTÜRK ve Goodyear iş birliğiyle Trafikte Sorumluluk Hareketi kapsamında hayata geçirilen projeyle, riskli davranışların en yoğun görüldüğü genç yaş grubunda; kuralları yasak olarak değil, bireysel sorumluluk olarak gören bilinçli bir neslin yetişmesine katkı sunan bir yaklaşım geliştirilmiştir.

Projede, gençlerin akran eğitimi modeliyle öğrendiklerini arkadaşlarına aktardıkları ve “Trafikte Genç Fikirler” yarışmasıyla kendi iletişim kampanyalarını tasarladıkları katılımcı bir yapı ortaya konmuştur. Gençler hayata geçirdikleri kampanyalarla 2 milyonun üzerinde kişiye erişim sağlamış; trafik güvenliği konusunda geniş bir toplumsal görünürlük oluşmuştur. 

Öğrencilerle başlayan bu etki velileri, öğretmenleri ve servis şoförlerini de içine alan geniş bir paydaş ekosistemine yayılmıştır.